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上下游合力催熟8K市场,2019AWE上8K电视扎堆
电子网2019-03-14 14:57:25第一财经
电子网】讯

  AWE2019即将开幕,作为未来显示技术的热点,一场有关8K电视的新战役已经在场外打响。

  3月13日,三星中国举办新品发布会,宣布2019款三星QLED 8K Q900系列开启预售,并公布了中国区售价,其中98英寸版售价高达999999元,除此之外65英寸、75英寸、82英寸的售价也在35999元~69999元不等。差1元100万的售价,让不少网友直呼“我离成功原来只差一台电视”。

  对于大部分用户而言,8K依然有着较高的门槛,但这并不妨碍电视厂商将其视为下一代显示技术的攻坚战。“2019年被称为超高清8K时代,三星希望凭借QLED和人工智能增强技术,来引领超高清8K时代。”三星电子大中华区消费电子部总裁李廷柱强调。据悉在今年AWE上,索尼、夏普、LG、创维、海信、长虹、TCL也都将展示各自的8K系列新品电视。

  上下游合力催熟8K市场

  事实上,早在几年前8K设备相关元器件就已经出现,但为何在今年成为电视厂商的重头戏?

  对此奥维云网副总裁董敏告诉第一财经,8K电视火热是一个自上而下的过程。“上游面板供应商越来越多,普通面板的利润相当的低,只有开发高附加值的产品才能解决面板厂商的问题,而能够消耗面板最直接最有效的方式就是把尺寸做大,8K就是推动面板大尺寸化进程的一个重要手段。”

  从面板市场来看,三星电子和索尼是当前8K面板市场的两大发动机,IHS分析认为,三星和索尼将消化几乎所有来自群创光电、友达光电和三星显示器公司的120Hz 8K面板,其尺寸将在65寸到85寸之间。除此之外,以京东方、华星光电等为代表的企业都在投产大尺寸面板生产线,布局8K,面板产量不断扩大。

  对于电视厂商而言,市场的低迷也在倒逼技术升级。“产品同质化严重,信息爆炸化,电视厂商只有开发差异化的产品,才能破局当前的竞争格局。”董敏表示。对于电视厂商而言4K电视的超预期增长,也为布局8K释放了积极信号。

  中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌透露,目前七成以上的电视已经是4K,55英寸以上几乎百分百都是4K电视,大尺寸、超高清成为新的消费动能,在他看来2019年将是8K真正的元年。

  “纵向观察消费电子产品发展脉络,需求的增长往往是依靠硬件厂商技术创新去刺激和推动,硬件先行带动需求,所以硬件和面板厂商在新电视规格上都比较积极。”市场调研机构IHS的中国区研究总监张兵向第一财经记者分析。

  更直接的助推器来自政策利好。今年3月1日,工信部、国家广播电视总局、中央广播电视总台印发《超高清视频产业发展行动计划》,提出了“4K先行、兼顾8K”的总体技术发展路线,并计划到2020年国内4K产业生态体系基本完善,8K关键技术产品研发和产业化取得突破,2022年4K电视终端全面普及,8K电视占比要达到5%。在董敏看来,5%意味着到2022年8K电视出货量要达到250万台,这些因素促使今年所有的企业都向8K靠拢。

  内容瓶颈靠技术缓冲

  尽管8K电视面板的生产即将在2019年起飞,但由于SoC解决方案的匮乏,低成品率和高生产成本,初始出货量有限,目前8K的价格相对高昂。

  除了价格,内容稀缺成为8K普及最大的瓶颈,尤其是8K原生内容制作成本较高。张兵分析8K内容整个通路从拍摄那一刻起,到最终呈现在显示屏上,都要按照8K的标准去制作,包括图像捕捉器、压缩标准以及显示屏等,从而造成整个供应链成本极其高昂。

  “例如转播一场8K足球赛比赛,一家媒体就需要20个左右8K摄像头,一个8K摄像头价格就可能在百万美元级别,硬件之外内容传输和存储要求也更高,所以内容一定会走的慢一些。”张兵举例。

  解决8K内容不足,除了硬件先行带动外,另一个解决途径就是依靠技术升级。即将4K内容进行追踪补偿和渲染,将其转换达到8K内容的效果。据第一财经了解,目前积极布局8K电视的巨头,基本都推出了自己的内容转换技术。

  例如三星表示采用了8K人工智能增强技术,通过植入量子点8K处理器,为电视提供大脑,创建超高分辨率图像所需的程序图像公式,可以快速分析图像数据,并将其与存储在公式库中的数百万个图像公式对比,从而将低分辨率内容提升到8K水准。夏普也表示已经采用了Up-Scaling技术将2K或4K信号转换成接近8K的超清画质。

  不过回看4K转换技术现状,在行业人士看来8K转换技术的成本和效果还有待观察,需要根据内容形态和内容特点做判断。“从拍摄、制作、传播、解码、接收、观看,8K是一个非常长的产业链,尤其在内容端、传播端还有许多需要沉淀,这就需要巨大的资本和研发投入,以及更多的从业者来推动。”董敏告诉第一财经。

  对于8K全产业链落地进程,张兵认为8K将最先在日本落地,2018年12月日本NHK电视台正式播放8K电视节目,无论从硬件、行业标准还是内容生态,日本已经有了不错的开端。除此之外就是欧洲和中国市场了,“作为全球最大的单一市场,日本、韩国、中国品牌都在这里竞争,从而加速技术引进和研发,促使成本下降,毫无疑问在硬件领域,中国市场会跑的比较快。”

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